实例优选：洽洽瓜子，包装出去的第一品牌
葵瓜子是我国普通百姓日常日常生活在简易但是一种休闲零食，甚至是，在洽洽瓜子发生以前，大家难以坚信，葵瓜子还可以产生知名品牌上认知能力与喜好。刚好是那样一个习以为常的小商品，安徽省华泰食品类有限责任公司根据精妙包装，就是制成安徽省合肥市一个支柱性大产业链，造就了商业界一个热血传奇。而高度重视针对包装设计的艺术创意与自主创新则是洽洽取得成功的重要。
z先主颜色选择。
与传统式葵瓜子包装设计在颜色选择上随便不一样，洽洽瓜子在包装颜色选择上选用了中华传统鲜红色，十分强眼，也把握住了我国顾客目光，由于做为休闲零食，葵瓜子z关键消费场所是冬天与各种各样节日，温暖，喜气的鲜红色给了顾客非常好的自我暗示与使用价值重归，因而，洽洽包装色调应用恰如其分，浑然一体。
包装用料挑选匠心独运。
洽洽在包装用料上革除了简单纸质包装非常容易裂开，层次感比较差的缺点，将厚实，牢固的包装纸应用到包装设计中，产生了我国市场上独具一格设计风格的包装纸葵瓜子包装法国新浪潮，值得一提的是，洽洽还将腹膜后技术性应用于包装，促使洽洽瓜子高档品牌形象塑造起来。
包装的色调应用我们在《新产品要素竞争颜色篇》中有较为深层次的论述，在这儿，大家只是对不合理包装造成的不成功新品实例开展剖析，用意在色调上造成公司留意。
2003年，健力宝集团发布了听说是第三代饮品的新品―――爆果汽，爆果汽不论是商品生成的核心理念或是设计概念，均造就了一个新的商品类目。其大格局广告宣传散播资金投入也促使其变成2003年度销售市场网络热点商品。可是，在新品色调应用上，健力宝集团却犯了一个小小不正确，那便是应用神密的灰黑色做为瓶身色调。
饮品做为一个夏天经常发生在户外用品，其触碰太阳机遇十分之多，而灰黑色在户外的吸光性能决策了其商品曝露在户外很容易因为温度过高造成商品霉变，聪慧的健力宝由于小小新包装设计色调错误操作，造成了该商品在销售市场上遭受了店家疑惑，商品展示难以，尤其是中小型户外用品展现难度系数更高。由于小商家便是借助户外用品市场销售来促进商品上量。
抛开健力宝战略上发生的出错，假如健力宝真的是饱食终日这一商品，便会发觉这个问题是多么的简易与孩子气。包装设计色调应用针对一个商品生命期危害是多么的长远。因此 ，从业新产品规划的专业人员，一定如果一个针对日常生活十分喜爱，拥有质朴的生活小常识与简易当然专业知识，那类不食烟火人间的策划者肯定难以变成专家级艺术创意人。
次之，用料是当代包装战略精准定位原素。
包装用料也是构成新品关键市场竞争因素战略原素，包装用料伴随着如今原材料开发设计行业不断扩大而越来越愈来愈为众多顾客所青睐，包装用料针对突显新品品位与设计风格具备十分关键的外在功效。大家或是用当代纯粮酒来表明多种多样的包装用料在新设计产品中的影响力。
当代纯粮酒在包装用料上可以说品种齐全，绚丽多姿。
从外包装盒看，白酒包装盒关键用料有：
木质包装。纯粮酒为了更好地表明出古色古香与雅致，挑选木质包装是一种通用性的包装方式，如今，基本上因此 纯粮酒公司都是有木制外包装盒纯粮酒。
纸质包装。纯粮酒如今z通用性的外包装盒或是纸质包装，主要是纸质包装较为有兼容模式，而且成本费较为便宜，包装在颜色选择配对上非常好上色。
竹质包装。在云南省与四川，因为其竹制十分丰富多彩，挑选竹制做为外包装盒也十分广泛。
铁质包装。近些年，铁质外包装盒伴随着顾客宠溺变成纯粮酒外包装盒新时尚，许多纯粮酒公司在外包装盒上把铁质原材料应用到完美。
塑制包装。塑胶外包装盒也变成中国纯粮酒公司追求完美新欢，我们在糖酒会上，看到许多公司挑选选用塑胶制品做为商品外包装盒，造就了白酒包装盒另一种面貌。
环保包装。较为高档的纯粮酒商品有挑选玻璃做为外包装盒，将纯粮酒晶莹透亮与纯粮酒玉液琼浆非常好融合在一起，表明了十分丰富多彩商品想到。尤其是内外包装盒均挑选玻璃钢制品，两层全透明，光与影映射，表露出十分精妙的商品体会。
以上包装看起来只是是六种大类，可是，因为大类目中有很多细微的归类，商品外包装盒具体应用上应丰富多彩许多。
如纸质包装，从纸质类别上分，纸包装制品有六十多个类目，一百多个种类，那样应用在纯粮酒外包装盒上能够 造就出上千百种包装设计风格来，而铁质包装近期又向别的塑料包装材料开展迁移，促使铁质包装变成了当之无愧的塑料包装材料，因而，包装用料在快消品包装上转变可以说变幻无常，艺术创意叠成了。
商品包装也是组成包装设计z重要构成部分，或是以纯粮酒为例子看来快消品包装应用状况，将FMCG包装用料开展汇总。
玻璃瓶子体。玻璃瓶子体依然是如今纯粮酒应用数z多的原材料，关键是由于玻璃瓶子体自身价钱较为便宜，非常容易成形，顾客认知能力文化教育简易。
瓷器瓶身。神密，颇具吸引力的瓷器瓶身也是当代纯粮酒普遍应用瓶身原材料，在当代纯粮酒中，瓷器瓶身所饰演的人物角色是品牌白酒另一种设计风格。
塑料瓶子体。一般低端白酒选用这类塑料包装制品设计方案，塑胶包装主要是为了更好地顾客带上较为便捷，塑料瓶子体形变设计方案也是非常简单的。
竹质瓶身。当代纯粮酒公司早已有一部分纯粮酒选用将竹质原材料立即应用在纯粮酒酒质上，进而产生设计风格与众不同的立即内塑料包装瓶体。这类纯粮酒包装有较强的低碳环保颜色，给顾客十分细致的觉得。
纸质瓶身。实际上，从产品属性上看，纸质瓶身包装还可以变成当代纯粮酒新的媒介，尤其是独特纸质媒介立即应用与酒质包装，可以代给顾客全新升级的消费感受。尤其是优选纸质做为包装公司，一定能够 造就新的销售市场多元化网络热点。
商品的包装设计方案用料也是大家十分关心的聚焦点，尤其是快消品的包装用料，针对造就差异化竞争具备十分关键的功效。
四川五粮液集团的塑瓶尖庄酒在投入市场z开始造成顾客热情青睐，口子窖选用的瓷器瓶身给了顾客神密，深遂的精神实质感受。纯粮酒包装在材料挑选上也遭遇着新的社会化机会。尤其是新式包装材料发生，针对创建日用品公司包装自主创新给予了新的很有可能。只是从目前包装材料自主创新，社会化室内空间也是十分极大的。如纸质包装应用在饮品上自主创新这些。别的类目包装在此外类目上的交叉式应用这些。
包装的文本与主视图艺术创意。
包装文本与主视图艺术创意产生包装文化艺术又一关键因素。尤其是包装中的文本应用，因为我国与众不同的格子式文本，促使中国公司包装设计中的文本应用变成z具社会主义民主的包装素材图片。
z先是文本的字体样式选用，中国汉字的字体样式有数十种之多，个性字体有其产生的历史时间与意味着的文化艺术，因而，日用品包装在文本挑选上或展现自我，或认真细致，或传统，或潇洒，或洒脱，或静谧文本的人的本性与动感意味着了中国文化与商业时代聪慧的极致融合。可是，大家却发觉，中国公司在做商品VI中对来源于西方国家的英文字母规范较为青睐，可是，针对中国汉字自身的灵气缺乏必需的承传，导致顾客针对中国汉字传送的商品特性通常较为迷惘。这的确是对中国汉字一种巨大的消耗。
次之，文本应用视角。在销售市场上，大家经常能够 见到很怪怪的的文本排出十分混乱的包装设计，便是因为文本缘故，造成全部包装给顾客视觉效果导致巨大环境污染，顾客通常在讨厌其包装另外也抛下了商品挑选。十分遗憾。
主视图的视角挑选与特性挑选对包装设计具备关键危害。大家见到，如今商品在尝试上愈来愈可爱卡通，体现出大家针对日益繁杂图型的恍惚之间与茫然。
包装文字与主视图在内外解决上各有不同。包装因为跟顾客直接接触较为少，文本与主视图通常较为随便，外包装盒因为安装着与顾客立即沟通交流的作用，在解决上通常较为慎重。
来源于：东西方市场营销策划网